En la antesala del Mundial de Fútbol que se disputará en Norteamérica, Changan Automobile ha remecido el panorama del marketing deportivo al anunciar una alianza estratégica global con la Federación Portuguesa de Fútbol (FPF). Con este acuerdo, la firma automotriz se convierte de forma oficial en Socio Global de la Selección de Portugal, un combinado que arrastra una masa de más de 500 millones de fanáticos en todo el planeta.
El acuerdo se selló en la Cidade do Futebol, el centro de operaciones del balompié luso, consolidando las intenciones de expansión a largo plazo que tiene la compañía asiática dentro del exigente mercado europeo.
Lejos de ser un simple intercambio de logotipos en una camiseta, esta unión se estructura bajo el concepto conceptual “Stay in the Game” (Mantente en el juego). Ambas entidades destacan compartir valores institucionales basados en la resiliencia, la búsqueda constante de la excelencia y la determinación ante los contextos difíciles.
“La selección portuguesa ha dedicado un siglo a demostrar resiliencia, mientras que Changan lleva 45 años demostrando el valor de la visión a largo plazo. Esto no es un patrocinio, es una verdadera conexión”, aseguró Mi Mengdong, vicepresidente de Changan Automobile.
La ceremonia oficial de lanzamiento incluyó hitos importantes, entre los que destacaron:
- La entrega de un vehículo DEEPAL S05 Plug-In Hybrid destinado a la cúpula directiva de la federación de fútbol.
- El estreno del cortometraje colaborativo titulado “Sounds Like Changan”.
- Un puntapié inicial simbólico protagonizado por directivos de la marca y leyendas del fútbol portugués.
Coincidiendo con el inicio de la alianza, se dio el vamos a la iniciativa “Os Navegadores”, un exigente programa de pruebas de conducción de larga distancia por el Viejo Continente.
El recorrido unirá por carretera las ciudades de Lisboa, Madrid y Turín. La travesía tiene como objetivo técnico poner a prueba las tecnologías híbridas enchufables de Changan en condiciones de clima y rutas reales, validando autonomías efectivas que superan los 1.000 kilómetros de distancia sin necesidad de detenerse a recargar.
Esta alianza con el fútbol de élite es una pieza clave dentro de la estrategia de internacionalización de Changan, denominada internamente como plan “Vast Ocean”. Con el fin de cautivar a los usuarios europeos y diseñar productos adaptados a la realidad de ese continente, la marca desplegará una potente ofensiva de Vehículos de Nuevas Energías (NEV).
La gama que liderará este desembarco incluye modelos sumamente tecnológicos como el Changan Nevo Q05, las líneas Deepal S05 y Deepal S07, sumado a las alternativas premium de su división de lujo inteligente AVATR, representadas por el SUV de diseño futurista AVATR 11 y el elegante gran coupé AVATR 12.
Con 164 años de herencia industrial y una sólida red de investigación y desarrollo (I+D) repartida en 10 ciudades del mundo, Changan —respaldada en la región por el gigante distribuidor Inchcape— busca capitalizar la pasión futbolera para acelerar su consolidación como un actor automotriz global de primer orden.
